流媒体渐成体育直播生力军

因为新冠疫情的影响，全球范围内体育比赛大面积受阻，却无形之中加速了观众由观看传统电视直播转向在线流媒体服务的趋势。

本月，国际足联（FIFA）宣布推出流媒体服务FIFA+，提供现场比赛、比赛回放和原创纪录片，足球迷们为此欢呼雀跃。尽管明确表态“FIFA+ 并不会在卡塔尔世界杯上提供比赛直播。”但毫无疑问，在即将到来的这一全球体育盛事上，官方的流媒体将承担极其重要的功能。国际足联战略总监Charlotte Burr这句“不排除随着时间的推移，进入高级版权或采用其他类型的模式。”也留下了很多悬念。

其实，FIFA在流媒体道路上并非先行者，NBA、F1和 UFC 等协会或赛事早已推出或拥有成熟的流媒体服务。但这也印证了一个事实——流媒体正在成为体育直播的生力军。

这一趋势对于我们也同样适用。如刚刚过去的北京冬奥会，央视采取大小屏联动的全媒体传播体系，流媒体转播方面，在全球收获了39亿分钟的观看纪录，多达51.6万的观众量也创造了奥运会的最高纪录。同时，中国移动咪咕在咪咕视频、魔百和、视频彩铃“铁三角”带来的全场次、全场景转播、自制内容、短视频等内容，更令人对借助流媒体的体育赛事的灵活性、创新性有了新认知，对未来的赛事体验有更多遐想。

流媒体体育版权保护，任重道远

版权保护事业向来是一个魔高一尺道高一丈的话题，不仅是影视视听产业，体育赛事直播领域也是如此。对于乘风而起的流媒体体育直播而言，一面是更广阔的发展前景，另一面则是更为频繁的的版权挑战。

以去年的欧洲杯为例：根据版权方实时监测的数据显示，仅6月12日凌晨的开幕赛，除了在央视、爱奇艺、中国移动魔百和、咪咕视频的版权直播平台，国内竟有超150个平台/渠道涉及侵权播出相关内容。盗播的手段也不一而足，有挂羊头卖狗肉的APP、公众号引流、微信社群……更有甚者，部分平台还明目张胆的在网媒渠道投放广告，大张旗鼓地侵权直播。

虽然这些以嵌套、跳转方式，突破版权方防火墙盗播比赛的方式为部分观众带来了便利，但也日益成为体育乃至全文化产业的黑产毒瘤，不仅让版权方损失惨重，更破坏了正常的市场环境和我国的知识产权保护体系。

2021年6月1日起施行的新著作权法将直播、短视频等视听作品也纳入法律保护范畴，显著强化了相关权利法律保护力度，但治理网络盗播仍非易事：对于盗播者而言，跨越技术门槛并不难，盗播网站往往通过更换域名、网站名称等方式持续进行违法传播活动，录屏APP制作、硬件采集卡所产生的整体成本，也不过数千元；另外，根据相关机构预测，以2019年60亿元为基础，我国体育流媒体市场规模5年CAGR可达到25%，到2024年将升至184亿元，巨大的商业利润是盗播者不惜以身犯险的重要推手；另一个方面，对于以年轻人居多的体育赛事观众而言，版权保护意识有待加强，使用盗版平台带来的信息保护、广告捆绑、播放质量、解说水平等的不确定性或风险，并不足以让他们心生畏惧。

产业思考：多维施策，技术先行

与2021年一样，2022年同样是体育大年，除了已经结束的北京冬奥、冬残奥外，亚运会、世界杯都是体育爱好者的饕餮盛宴。相信有了流媒体端的加持，观众必然能获得更完善的观看体验。但在憧憬的同时，对于盗播和侵权问题，需要更为全面的思考和更多行业参与其中。

新著作权法将侵犯著作权行为的酌定赔偿金额从原先的五十万元上限提高到五百万元，并且明确规定了惩罚性赔偿，这无疑是在法律维度强有力保障，较高的侵权违法成本是对盗播方的威慑，也是对版权方追责、打击盗播的一种鼓励。

站在版权方的另一维度，如相关专家所呼吁——探索权利与满足公众文化需求之间的平衡，比如通过观看一定时长的广告，来获得免费观看转播的权益等，或许能从某些层面改善观众对版权保护的意识。

在技术层面，利用人工智能、大数据等技术实现监测、追踪、存取证等手段，一直是行业热议的话题。但临渴掘井不如未雨绸缪，加强赛事播放环节的加解密技术重要性不言而喻。作为保护直播体育流的关键，DRM技术被寄予厚望，当然这其中依然有诸多问题留给DRM产业各方解决——比如，与传统的电视直播/转播不同，流媒体意味着更复杂的播放环境，不同的终端、不同的操作系统、甚至不同的播放网络情况，都对于DRM的部署形成挑战；同时，观众关于体育赛事延迟的零容忍，让流源和消费者设备之间的兼容性和互操作性话题显得殊为重要……

当然，DRM技术带来的更高价值也值得期许，超高清产业的发展必然会让观众的胃口更为挑剔，当在4K/8K端观看体育赛事直播的需求攀升，自然迸发出更多的产业价值。如本届北京冬奥会上，中国移动咪咕将ChinaDRM技术首次应用到冬奥4K直播，向价值客户提供真4K超高清直播节目，获得不俗反响。在接下来的亚运会、世界杯的赛事直播中，ChinaDRM的身影又将会以什么形式出现，我们拭目以待。

结语

当前，我国人均体育消费只有发达国家的十分之一，因此潜力巨大。流媒体能否真正在电视媒介原有的压倒性优势下破圈，还有待时间考证。但作为以竞赛表演为基础体育产业，版权无疑是行业核心资产，新环境下对于版权保护更进一步的探索已是如箭在弦。

体育有规则，产业有标尺。期待更为风清气朗的赛事直播环境。